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Mettre en place une stratégie de contenu est indispensable pour les organisations soucieuses d'être plus visibles sur le web. Encore faut-il que les contenus que vous publiez soient de qualité. On vous propose quelques outils pour vous aider à bien rédiger sur le web.

A l’ère du content marketing, il est essentiel de connaître et d’utiliser les bons outils pour bien rédiger sur le web.

Mais comment faire lorsque l’on n’est pas soi-même rédacteur web ? Comment faire pour produire des contenus efficaces qui attireront et intéresseront de nouveaux visiteurs ?

Pour travailler vos contenus, dans le cadre d’une campagne éditoriale ou de la refonte de votre site, apprenez à rédiger comme les pros. Améliorez vos pratiques de rédaction web grâce aux outils des rédacteurs professionnels.

Intéresser le lecteur grâce aux méthodes de rédaction et du copywriting

Que vous soyez en cours de refonte de votre site internet ou que vos contenus n’atteignent pas les résultats escomptés, posez-vous la question : « Mes contenus sont-ils suffisamment bien rédigés et adaptés au format web ?

content-marketing-1280On ne le dira jamais trop : un bon contenu est la clé d’un référencement naturel efficace.

Chaque entreprise souhaitant attirer du trafic sur son site doit envisager le content marketing comme un outil d’attraction commerciale au même titre que la publicité via le référencement payant.

Mais rédiger pour le web n’est pas inné et il existe de nombreux outils pour bien rédiger sur le web.

Avant de vous lancer dans cette aventure rédactionnelle, assurez-vous que la rédaction de vos contenus est confiée à une personne qui maîtrise correctement la langue française.

Car aucune des méthodes ni des outils qui vont suivre ne peuvent remplacer le savoir-faire d’un bon rédacteur.

Toutefois, ils pourront grandement simplifier son travail et lui faire gagner un temps précieux. Et toute erreur rédactionnelle pourra être évitée.

Un article de blog à succès impose certaines règles et notamment de connaître quelques méthodes utiles pour retenir l’attention de vos lecteurs.

Petit tour d’horizon… 

 

LA MÉTHODE AIDA

Elaborée par Elias St Elmo Lewis en 1898, la méthode AIDA repose sur 4 phases simples.

  • Attention : un titre accrocheur, une entête intrigante, des mots clés percutants, une image qui attire le regard sont autant d’éléments qui retiennent l’attention de vos lecteurs dès le début de votre article. Dès les premières secondes, votre article doit capter l’attention pour éviter de quitter votre site.
  • Intérêt : votre contenu doit proposer des informations pertinentes, claires et de qualité car il doit tenir la promesse que vous présentez dans votre titre principal. Sans quoi, vos lecteurs n’y trouveront pas la réponse à ce qu’ils sont venus y chercher.
  • Désir : votre article doit donner envie, envie d’en savoir plus sur ce que vous avez à proposer, envie de le lire jusqu’au bout pour trouver finalement la réponse à la question qu’ils se posent et même plus…
  • Action : trop souvent négligé, cet aspect de l’article est parfois même oublié. Derrière chaque article se présente une opportunité. Amenez vos lecteurs à agir en cliquant par exemple sur un bouton (call-to-action) ou à lire d’autres contenus susceptibles de les intéresser… 

Pour la rédaction de fiches produits ou de contenus de blog, cette méthode a largement fait ses preuves.

 

LA MÉTHODE QQOQCCP

Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi…

Retour aux basiques, cette méthode souvent enseignée dans le cursus scolaire, les professeurs de Français l’adorent pour sa qualité de traitement de tous les aspects de l’information.

Elle offre l’opportunité d’argumenter efficacement sur une idée lors d’une composition écrite. Les journalistes sont friands de cette méthode pour rédiger leurs papiers. 

méthode qqoqccp
 

LA MÉTHODE NARRATIVE

Comme son nom l’indique, la méthode narrative se base sur la « narration ». Toujours utilisée par les auteurs et écrivains, vous racontez ici une histoire. Les Américains utilisent plus généralement le terme de « Story Telling ».

Cet outil pour rédiger sur le web suit le schéma suivant :

  1. Problématique : présentation d’une situation initiale posant un doute, un problème ou suscitant une question.
  2. Action : élément déclencheur venant perturber la situation initiale.
  3. Intrigue : déroulement de l’histoire et de ses rebondissements.
  4. Résolution : réponse à la problématique.
  5. Conclusion : fin mot de l’histoire ou morale.

Si vos contenus emmènent vos lecteurs dans un univers que vous avez créé rien que vous eux se soldant par un « Happy Ending », il y a fort à parier que vous saurez aisément les convertir et les fidéliser.

 

LA MÉTHODE PPPP

La méthode d’Henry Hoke, célèbre auteur américain, est l’un des outils pour bien rédiger sur le web qui s’apparente à la méthode AIDA. Cette méthode s’articule autour de 4 étapes clés intitulées « les 4P ».

  • Picture (Peindre): Illustrer une idée à travers des mots, c’est comme la mettre en image. En vous lisant, le lecteur doit se projeter et imaginer votre idée pour la rendre séduisante et se l’approprier.
  • Promise (Promettre): La promesse présente les avantages qui peuvent être obtenus par ce que vous présentez. Elle rejoint « l’intérêt » évoqué dans la méthode AIDA. La promesse permet de retenir l’attention de vos lecteurs et les inciter à continuer à vous lire pour en savoir plus sur le sujet.
  • Prove (Prouver): Pour rendre crédible vos arguments, les chiffres, les références, les témoignages sont autant d’éléments de preuve permettant d’appuyer vos idées de façon implacable, qui finiront de convaincre vos lecteurs.
  • Push (Pousser): L’objectif de vos pages web est d’inciter vos lecteurs à agir. Cette dernière étape est essentielle pour convertir vos prospects. Pensez à utiliser ici des verbes d’action tels que « Découvrez », « Cliquez », « Téléchargez » ou « Achetez ». 

 

LA MÉTHODE CHRISTIAN GODEFROY

Auteur français d'ouvrages de développement personnel et de marketing internet, Christian H. Godefroy a fondé sa propre méthode de rédaction suivant plusieurs principes chronologiques :

  1. Générer la curiosité du lecteur
  2. S’adresser à lui
  3. Démontrer les bénéfices de l’offre
  4. Enoncer les moyens
  5. Présenter des preuves
  6. Proposer une garantie
  7. Exprimer les avantages
  8. Pousser le lecteur à agir vite à l’aide d’une « carotte »
  9. Récompenser l’action par un cadeau.

Cette méthode est souvent utilisée sur le web de nos jours. On peut également la retrouver dans des supports vidéo ou lors de webinaires. 

 

LA PYRAMIDE INVERSÉE

pyramide-inverseeSur le même principe que le tunnel de conversion e-commerce, la méthode de rédaction de la pyramide inversée vise à rédiger une argumentation du général vers le spécifique.

Comme un entonnoir, elle se présente davantage comme une démonstration argumentée qui permet de capter l’attention du plus grand nombre de lecteurs et de les conduire immanquablement vers une conclusion stratégique ou vers un « call to action ».

Cette méthode est particulièrement efficace pour des projets e-commerce dont la finalité reste évidemment l’achat. Elle permet également d’orienter stratégiquement vos visiteurs sur le parcours utilisateur de votre site et les guider vers le tunnel de conversion

Utiliser les bons outils pour rédiger sur le web de manière efficace

De nombreux outils en ligne apparaissent au fil du temps pour faciliter le travail des rédacteurs web et valider la qualité de leurs contenus. Disponibles en ligne et souvent gratuits, vous auriez tord de vous en priver !

Prenons l’exemple des deux textes suivants pour bien comprendre.

Texte 1 : 

Les cris des deux sexes sont très différents. Apprenez à reconnaître ces marques d’affection, car vous pourrez ainsi reconnaître les paires couplées et comprendre d’autres interactions. Puisqu’il n’existe aucune différence dans leur plumage, vous devez vous fier à leurs différences de comportement. Parfois, lorsqu’un couple volera au-dessus de vous, vous entendrez l’appel de l’un puis celui de l’autre, et ceci vous aidera à faire la différence entre les deux sons. Il est aussi important de distinguer les sexes. L’un des aspects les plus extraordinaires de la cérémonie de salutation est que le mâle et la femelle alternent leurs cris de manière si bien orchestrée que l’ensemble de leur concert sonne comme s’il était donné par un seul oiseau. Si vous êtes à proximité d’un couple de bernaches du Canada pendant la saison de reproduction, vous avez toutes les chances d’être le témoin d’une remarquable cérémonie de salutation. Celui du mâle est grave, et contient deux syllabes : ahonk ; celui de la femelle est plus haut, et contient habituellement une seule syllabe : hink. C’est une série de signaux visuels et auditifs que se donne un couple chaque fois qu’il se retrouve après avoir été séparé.

Texte 2 : 

Si vous êtes à proximité d’un couple de bernaches du Canada pendant la saison de reproduction, vous avez toutes les chances d’être le témoin d’une remarquable cérémonie de salutation. C’est une série de signaux visuels et auditifs que se donne un couple chaque fois qu’il se retrouve après avoir été séparé. Apprenez à reconnaître ces marques d’affection, car vous pourrez ainsi reconnaître les paires couplées et comprendre d’autres interactions. Il est aussi important de distinguer les sexes. Puisqu’il n’existe aucune différence dans leur plumage, vous devez vous fier à leurs différences de comportement. Les cris des deux sexes sont très différents. Celui du mâle est grave, et contient deux syllabes : ahonk ; celui de la femelle est plus haut, et contient habituellement une seule syllabe : hink. L’un des aspects les plus extraordinaires de la cérémonie de salutation est que le mâle et la femelle alternent leurs cris de manière si bien orchestrée que l’ensemble de leur concert sonne comme s’il était donné par un seul oiseau. Parfois, lorsqu’un couple volera au-dessus de vous, vous entendrez l’appel de l’un puis celui de l’autre, et ceci vous aidera à faire la différence entre les deux sons.


Le second texte ne vous semble-t-il pas plus compréhensible et facile à lire ?

En effet, d’une manière générale, pour être lisibles, vos phrases doivent être courtes et utiliser un langage courant et facile à comprendre. Vous éviterez alors les tournures trop complexes en privilégiant « le langage clair ».

La rédaction web tient compte de nombreux paramètres dont principalement :

  • Des mots simples
  • Des phrases courtes
  • Un langage adapté à la cible des lecteurs
  • Une mise en forme aérée du texte
  • Une sémantique soignée
  • Une récurrence de mots clés…

Voici quelques exemples d’outils pour rédiger sur le web de manière lisible et efficace qui permettront d’améliorer le temps de lecture de vos pages web, la qualité et le référencement de leur contenu.

 

Améliorer la lisibilité de vos articles 

Parmi les bons outils pour rédiger sur le web, on peut citer en premier lieu readable.io.

Readable.io est un algorithme permettant de mesurer la lisibilité de vos textes et de vérifier instantanément et gratuitement ses chances de retenir l’attention de vos lecteurs dès les premières secondes.

Cet outil pratique vous aide à améliorer la qualité de vos contenus, d’augmenter votre ROI et de dynamiser vos ventes. Comment ?

  1. par l’analyse des contenus via un monitoring de vos pages web,
  2. par un outil de mesure de lisibilité (longueur des mots et des phrases, nombre de mots par paragraphe…),
  3. par un marquage de vos textes avec un correcteur orthographique et grammatical.

 

CORRIGER VOTRE SYNTAXE ET VOTRE STYLE ORTHOGRAPHIQUE

Bien écrire, ce n’est pas seulement rédiger de belles phrases. Le soin à apporter à l’orthographe et la syntaxe est essentiel pour fluidifier la lecture.

En effet, des fautes d’orthographe tous les trois mots peuvent rapidement agacer le lecteur et le décourager.

outils-bien-ecrire-pour-le-web

Pour éviter ce drame, utilisez Hemingway App Editor, l’éditeur de texte qui met en évidence les erreurs communes, les fautes d’orthographe et de grammaire, les longueurs et la complexité des phrases.

Grâce à cet outil, rédiger pour le web devient un jeu d’enfant !

 

ANALYSER LA COMPLEXITÉ DE VOTRE TEXTE

Grâce à Textalyser, vous obtenez une vue rapide des performances de vos textes.

Textanalyser est l'outil gratuit d'analyse de textes en ligne proposant des statistiques détaillées telles que :

  • nombre total de mots
  • taux de densité lexicale
  • lisibilité du texte
  • nombre moyen de syllabes par mot
  • nombre de phrases
  • longueur maximale ou minimale des phrases
  • top liste des mots les plus fréquents
  • nombre de récurrence pour chaque mot utilisé
  • analyse des liens…

Un outil complet et redoutablement efficace pour une analyse de vos textes en profondeur.

 

vérifier la longueur de vos articles

Compteur de lettres est l’outil idéal pour mesurer la longueur de vos textes. En effet, les rédacteurs web produisent des contenus selon un nombre établi de mots ou de caractères.

Quand un billet de blog de taille standard comptait 250 mots il y a encore quelques années, il est recommandé aujourd’hui de produire des articles d’au minimum 500 mots pour garantir un meilleur référencement naturel.

On peut compter environ 3000 signes (espaces compris) pour +/- 500 mots.

 

ENRICHIR VOTRE LANGAGE ET VARIER VOS TERMES

Nous parlions précédemment de sémantique. Un langage varié est la garantie d’un meilleur taux de lecture. Alors variez votre champ lexical !

Utilisez le Dictionnaire Electronique des Synonymes (DES) pour dénicher les synonymes de vos mots les plus courants.

 

répondre aux questions de vos lecteurs

D’autres outils pour rédiger sur le web peuvent vous aider à créer de nouveaux contenus originaux et attractifs.

Prenez l’exemple de « Answer the Public » qui répertorie les questions les plus fréquemment posées sur les moteurs de recherche.

answer-the-public

Ainsi, si vous êtes en panne d’inspiration, cet outil pour rédiger sur le web pour proposera plusieurs questions auxquelles répondre en lien avec la thématique que vous souhaitez aborder.

 

traduire vos contenus

Un site multilingue nécessite la traduction des textes en plusieurs langues.

Facilitez-vous la vie avec Reverso, qui non seulement traduit votre vocabulaire dans toutes les langues, mais aussi vous propose la traduction intégrale de vos textes.

Pour simplement traduire une expression ou un article de blog, Reverso est votre outil gratuit de traduction en ligne.

 

optimiser votre référencement

La rédaction web implique obligatoirement le référencement naturel des contenus. Le choix des mots clés et leur utilisation au sein de vos textes sont donc particulièrement importants.

Un rédacteur professionnel sera à même de travailler le référencement de vos pages grâce à des techniques de positionnement de vos mots clés.

Mais vous pouvez vous aussi vous aider de 1.fr pour le faire. Cet outil vous suggère des mots clés à intégrer à vos contenus pour optimiser leur référencement sur les moteurs de recherche.

1.fr

De même, travaillez le SEO de vos pages en utilisant un des outils pour rédiger sur le web et plus particulièrement pour positionner vos titre et meta description dans les pages de résultats des moteurs de recherche : le SERP Optimisation Tool.

Celui-ci vous permet d’ajuster la longueur et le positionnement de vos mots clés dans ces 2 balises de référencement.

 

analyser le positionnement de vos pages web

Dernier outil et pas des moindres : Ubersuggest pour analyser le positionnement de vos contenus sur le web.

Ubersuggest vous présente de nombreuses statistiques, les liens qui pointent vers votre site, le positionnement de vos mots clés, ceux qui génèrent davantage de trafic…

Un outil précieux pour garder une vue concrète sur les efforts de rédaction restant peut-être à fournir pour améliorer le trafic de votre site et identifier en un rapide coup d’œil les pages à retravailler. 

ubersuggest 

La rédaction web vous semble trop complexe ? Vous manquez de temps pour créer des contenus optimisés et pertinents ? Consultez gratuitement nos modèles ou contactez-nous pour plus d’informations !

 

bien-ecrire-pour-le-web 

Publié par Adimeo

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