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Le volet technique est important en SEO ! L'amélioration du référencement naturel de votre site internet passe par un travail d'optimisation technique.

Quand on parle d'optimisation technique SEO, vos cheveux se dressent sur votre tête ?

Pas de panique, la technique n’a rien de particulièrement compliqué. Elle doit toujours rester au service du « métier » pour atteindre l’objectif de votre activité. Pour mieux l’appréhender, il suffit seulement de comprendre les enjeux du développement technique et son impact sur le référencement de votre site internet.

Après avoir lu cet article, l’indexation des sites par les moteurs de recherche n’aura plus de secrets pour vous. Et vous parlerez couramment le jargon de vos techniciens web !

Pourquoi l'optimisation technique SEO de votre site est-elle si importante ?

Quelles que soient les technologies employées pour développer votre site web, celles-ci doivent toujours servir le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.

tout savoir sur loptimisation technique SEO

Avant même de parler d’optimisation technique SEO, il convient de donner à votre site des bases techniques saines pour éviter de les « contrarier », pour leur permettre d’indexer vos contenus le plus efficacement possible et attirer un maximum de trafic.

Dans les faits, chaque élément technique a une raison utile d’être employé au profit du SEO. Certains sont indispensables, d’autres s’appliquent uniquement dans certains contextes. Dans tous les cas, chacune de ces pratiques doit être utilisée à bon escient et en aucun cas être « sur-optimisée » au risque, à l’inverse, de pénaliser l’image de votre site et son positionnement global.

Voici une liste exhaustive de ces pratiques techniques à mettre en place.

Les points techniques incontournables à un bon référencement

Impossible de passer à côté. Ces termes vous les avez entendus 1000 fois. Il est temps de comprendre leur signification. Faisons le point sur ces incontournables…

 

Le balisage

Le balisage concerne l’ensemble des balises HTML de votre site qui permettent de structurer et de lire le contenu de ses pages. Nous ne pourrons pas toutes les énumérer ici car elles sont très nombreuses. Néanmoins, voici les catégories de balises qui existent :

  • Les balises de premier niveau : <html>, <head> et <body> qui sont indispensables pour coder le contenu de vos pages,
  • Les balises d’en-tête : situées au sein de la balise <head> de votre site, elles indiquent les liens principaux (<link>) ; les célèbres « meta title » (<title>) et « meta-description » (<meta>) du site : les titre et description de votre page d’accueil sur les SERP ; la balise <script> qui permet d’intégrer des fonctions en Javascript et la balise <style> pour lire la mise en forme de votre page via le fichier CSS de votre site (polices, couleurs, encadrés…),
  • Les balises de structuration du texte pour organiser la présentation de vos contenus au sein de vos pages : textes, images, menus, citations…,
  • Les balises de liste, de tableau, de formulaire, de section, génériques (<span>/<div> ...).

Vous l’aurez compris, le balisage est essentiel pour faciliter le passage et la lecture des moteurs de recherche sur les pages de votre site.

 

DONNÉES STRUCTURÉES ET META-DONNÉES

Quel que soit le type de contenus que vous publiez sur votre site, structurer vos données permettra une meilleure indexation sur les moteurs de recherche en ajoutant des attributs à chacun des éléments présents.

Pour illustrer, voici quelques exemples de « micro data » (données structurées) que vous pouvez indiquer sur la page produit d’un site e-commerce :

  • nom du produit,
  • photos,
  • prix,
  • devise,
  • marque,
  • couleur,
  • caractéristiques techniques,
  • note ou avis des clients…

Pour une optimisation technique SEO efficace et guider les moteurs au sein de vos contenus, renseignez également vos meta-données (comme vu précédemment autour des balises du site) pour chaque page de votre site. Les plus fréquentes :

  • Meta title : titre de la page,
  • Meta description : description de la page,
  • Meta-keyword : mots clés à positionner en priorité pour la page.

 

LES URL ET LE NOM DE DOMAINE

A leur création, vos pages ont chacune leur propre adresse qui les rend uniques sur le web. Mais elles utilisent nativement votre nom de domaine puis une succession de symboles et de chiffres qui sont inesthétiques, difficiles à retenir pour l’utilisateur et peu compréhensibles par les moteurs de recherche.

L’URL, l’adresse des pages de votre site, doit ainsi faire l’objet d’une optimisation technique SEO. Les mots qu’elle contient indiquent sommairement aux moteurs de recherche le contenu et l’intention de chaque page. Il convient donc de les réécrire. C’est ce que l’on appelle « l’URL rewriting ».

Pour une optimisation technique SEO réussie, suivez ces quelques conseils pratiques :

  • Privilégiez les URLs courtes (60 caractères maximum) et utilisez des URLs canoniques (rédigées par vos soins) pour éviter tout éventuel contenu dupliqué,
  • Utilisez de préférence des minuscules sans accent, le tiret du 6 pour séparer vos mots et évitez les dates,
  • Evitez les « stop word », ces petits mots (de, et, ou…) qui rallongent inutilement l’URL,
  • Intégrez vos mots-clés pour augmenter leur visibilité dans les résultats de recherche …

Comme il aide les moteurs de recherche à le référencer en priorité comme tel, votre nom de domaine doit être choisi avec soin pour mettre en évidence le nom de votre entreprise ou votre marque. Il doit être court, facile à retenir avec une extension appropriée (.com, .fr, .org, etc).

Astuce : vous avez remarqué que vos utilisateurs saisissent fréquemment des fautes d’orthographe  dans l’adresse de votre site ? Redirigez le trafic de ces « fausses » URLs vers votre « vrai » nom de domaine !

 

LE MAILLAGE INTERNE ET EXTERNE, LES BACKLINKS

maillage - tout savoir sur loptimisation technique seoPeut-être avez-vous déjà entendu parler de « linking » ou de « backlinks » ? Votre site doit être irrigué par tout un réseau de liens facilitant la navigation.

Les moteurs de recherche « scrollent » (scannent) régulièrement votre site et empruntent en priorité ces « chemins de navigation » pour faire état de l’ensemble des contenus à indexer.

Les liens sont de plusieurs natures :

  • Internes : pointant d’une page à une autre de votre site,
  • Externes : pointant d’une page de votre site vers une page externe à votre site,
  • Backlinks (ou liens retour) : liens pointant de l’extérieur vers votre site ou une de ses pages.

 

L'IMPLANTATION DU SSL

Le HTTP (HyperText Transport Protocol) est un protocole de communication client-serveur. Il s’est doté ces dernières années de la technologie SSL (Secure Socket Layer) pour sécuriser la transmission de données sur Internet.

En HTTPS, votre site garantit à vos visiteurs que leurs données ne seront pas interceptées frauduleusement.

Pour faire évoluer votre site en HTTPS, il vous suffit de souscrire à un certificat SSL auprès de votre hébergeur et de configurer votre serveur pour le HTTPS.

Attention ! Si votre site fonctionne en http, n’oubliez pas de rediriger l’ensemble de vos URLs actuelles vers leur évolution en HTTPS (http://adimeo.com -> https://adimeo.com) pour éviter toute perte de trafic !

 

LA GESTION DES IMAGES

Comme vu un peu plus haut, les images utilisent aussi des balises <img>. Elles permettent aux moteurs de recherche de les identifier et d’apprécier la variété de vos contenus.

Nommez vos images en intégrant vos mots-clés et remplissez leur balise <alt>. Vous auriez tord de vous priver des bénéfices de cette optimisation technique SEO bien utile !

 

LA REDIRECTION 301

La redirection 301 est l’une des pratiques d’optimisation technique SEO qui consiste à indiquer aux moteurs de recherche qu’une URL a définitivement changé. C’est ce que l’on appelle une redirection permanente.

Ainsi le navigateur web et les moteurs sont à même d’identifier l’ancien et le nouveau contenu comme étant une même page et réorienter le trafic en fonction sans interpréter à tord du duplicate content !

 

la page 404

La page 404 d’un site s’affiche lorsque la page n’existe pas ou plus ou que son URL a changé.

Pour orienter au mieux vos utilisateurs sans les perdre en cours de visite, il est préférable de configurer votre page 404. Une autre bonne pratique pour une optimisation technique SEO qui peut rapporter gros.

Proposer un retour vers la page d’accueil ou l’utilisation d’un champ de recherche sur cette page améliorent significativement l’expérience utilisateur en incitant vos visiteurs à rester sur votre site.

Vous améliorez aussi le taux de rebond et a posteriori le ranking global de votre site.

 

LE FICHIER ROBOTS.TXT

Le fichier robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche quelles pages peuvent être visitées et quelles pages sont en accès restreint.

Ainsi cela permet au webmaster de contrôler les pages à indexer pour l’optimisation technique du SEO de son site.

 

LA STANDARDISATION DU DÉVELOPPEMENT WEB

Le sur-mesure a du bon, mais il peut provoquer quelques incompatibilités techniques nuisibles au référencement.

Le développement technique d’un site peut se heurter à certaines contraintes et il est parfois préférable de standardiser un site internet à l’aide des outils les plus couramment utilisés.

L’utilisation de CMS reconnus, comme Wordpress ou Drupal par exemple, peut donc faire partie des bonnes pratiques d’optimisation technique SEO pour garantir une meilleure compatibilité et une mise à jour fréquente de votre site en lien avec l’évolution permanente des standards du web.

 

PERFORMANCE ET VITESSE DE CHARGEMENT DU SITE

tout savoir sur loptimisation technique seo - vitesse de chargement

Comme nous le rappelions dans notre article « Analyse de site web : l'indispensable pour un site en bonne santé », le temps de chargement d’un site doit impérativement être réduit à son minimum !

De même, si plusieurs éléments sont cassés ou fonctionnent par intermittence, cela découragera vos visiteurs et il y a fort à parier qu’ils ne reviendront pas de sitôt sur votre site.

Pour éviter ce drame, auditez régulièrement votre site et surveillez les éléments cassés pour les réparer au plus vite !

Pour vérifier l’état de santé de votre site, installez Google Search Console !

 

ACCESSIBILITÉ ET ERGONOMIE

On ne le dira jamais assez, l’accessibilité et l’ergonomie d’un site sont la garantie d’un trafic croissant et de qualité. Les utilisateurs viennent et reviennent sur votre site parce que leur navigation y est fluide, intuitive et agréable.

 

DU "MOBILE FRIENDLY" AU "MOBILE FIRST" (dont format AMP)

Depuis ces dernières années, Google impose à chaque site internet, un standard d’affichage des pages web « compatible mobile » (mobile friendly) et les sites web non compatibles perdent progressivement leur référencement.

Technologie développée par Google, le format AMP permet d'accélérer l'affichage de ces pages sur tout support mobile.

On parle aujourd’hui de sites développés en « Mobile first », c’est-à-dire en priorité pour les supports mobile et ensuite compatible avec le format web traditionnel.

… Une optimisation technique SEO indispensable pour rester dans la course à la première position sur les résultats de recherche !

 

SITEMAP

La sitemap est une cartographie utile de toute la structure de votre site internet sous forme de liens interactifs : pages, articles et catégories y sont représentées.

C’est une pratique d’optimisation technique SEO particulièrement appréciée des moteurs de recherche pour naviguer facilement au sein de votre site et en définir rapidement les contours.

 

PAGINATION

Autre point important de l’optimisation technique SEO, lorsque que vous créez des contenus longs, il est parfois utile et plus ergonomique de proposer une pagination afin de ne pas avoir à scroller éternellement sur une seule et même page.

La balise « <link rel= » permet d’organiser cette pagination et créer des liens entre les pages « paginées ».

Pour illustrer ce concept, cela revient à tourner les pages d’un livre dématérialisé en cliquant sur ces liens généralement numérotés.

 

FAVICON

Petite icône parfois méconnue des non-initiés, mais qui permet de reconnaître les pages ouvertes de votre site sur la barre de votre navigateur internet.

Un petit plus qui permet aux moteurs de recherche d’indexer un élément supplémentaire qui entre dans les standards actuels du web.

Il améliore sa visibilité et la qualité avérée de votre site sur lequel, rien, pas même les plus petits éléments, n’auront été laissés au hasard…

 

Pour conclure, il convient de toujours vérifier la santé de votre site internet et son adéquation avec les standards du web qui évoluent en permanence.

Un audit régulier peut donc s’avérer utile pour ne jamais compromettre le référencement de votre site.

De même, l’optimisation technique SEO doit être gérée avec subtilité et parcimonie pour éviter les abus qui s’avérant particulièrement néfastes et entrainant le blacklisting de votre site.

Si vous souhaitez être conseillé dans le choix des meilleures pratiques à mettre en place pour votre site, contactez-nous !

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Publié par Arnaud Pagnier
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