Quels sont les outils de suivi de référencement en 2024 ?

Vous le savez, le positionnement de votre site Web sur la page des résultats de Google (SERP, ou Search Engine Result Page) varie. Un jour, ce dernier est en tête de la SERP, et le lendemain, il a perdu des places.

Autant dire qu’il est indispensable de suivre ce classement de près pour analyser vos gains et pertes de positions. Surtout, si vous souhaitez mettre en œuvre les actions d’optimisation nécessaires pour retourner en pole position. De plus, ce suivi vous permet d’analyser les performances de vos campagnes ou autres actions marketing. Autant faire d’une pierre deux coups, non ?

Vous cherchez des noms de solutions en qui vous pouvez avoir toute confiance ? On fait le tour des outils incontournables pour le suivi de votre référencement (SEO) en 2024.

Les prérequis du suivi du référencement naturel

Avoir les bons outils est une chose, mais connaître les bases du suivi SEO en est une autre. En effet, dans ce cadre, vous allez collecter et examiner des données brutes qui constituent la base de vos décisions et de vos futures campagnes.

De plus, vous n’êtes pas sans savoir que l’intention de recherche des utilisateurs est amenée à changer et que vos concurrents redoubleront d’efforts pour toujours mieux se positionner que vous. C’est la raison pour laquelle le suivi de positionnement vous permet de rester attentif au ranking de vos pages (position sur la SERP) et à celui de vos concurrents, et ce, pour vous permettre de vous adapter rapidement au changement.

Et croyez-nous, avec la croissance de la recherche vocale ou la recherche sur mobile, les requêtes risquent de considérablement évoluer en 2024.

Ce qu’il faut comprendre ici, c’est que l’analyse de vos données SEO doit être régulière (chaque semaine, par exemple). De même, il faut suivre et analyser différents indicateurs, comme la position de votre site Web sur certains mots-clés. Or, c’est justement là que les outils de suivi vous seront d’une aide précieuse pour optimiser le temps passé sur cette tâche.

Les outils de suivi SEO 2024 gratuits

Lorsqu’on parle d’outils gratuits pour le suivi du référencement naturel, on pense immédiatement à Google Analytics 4. Mais si GA4 donne effectivement un aperçu du trafic de votre site Web et de l’activité des utilisateurs en temps réel, cet outil est plus utile pour analyser le comportement des internautes que pour faire le suivi de votre positionnement, bien qu’il indique le trafic généré.

En revanche, la Google Search Console permet une analyse plus fine, bien que ce ne soit pas le seul outil gratuit.

Google Search Console

Google Search Console est proposé gratuitement par Google. L’outil vous offre plusieurs possibilités en matière de suivi (mots-clés qui ont mené sur le site Web, nombre de clics, durée de la session, etc.). En outre, il permet de mesurer les performances techniques de votre site (erreur d’indexation, Core Web Vitals, etc.).

Pour suivre le référencement naturel de votre site, rendez-vous dans le rapport « Performances dans les résultats de recherche ». Vous aurez par exemple accès :

• Au nombre de clics pour chaque page de votre site Web ;
• Au nombre d’impressions (apparition de votre page dans le moteur de recherche Google) ;
• Au CTR moyen (taux de clics), rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions ;
• À la position moyenne de votre site sur la SERP et sur les mots-clés ;
• Aux pages qui génèrent le plus de clics.

L’inconvénient de la Google Search Console ? Le suivi est limité au moteur de recherche Google. De plus, vous ne disposez pas des informations relatives au trafic de vos concurrents. Vous ne pouvez donc pas voir quel site vous a pris une position, par exemple.

Autre inconvénient, la Google Search Console ne vous permet pas de suivre une sélection de mots-clés définie ni d’obtenir des données d’évolution précises sur les positions avec une vue générale. En effet, vous n’avez accès qu’à la position moyenne sur la période sélectionnée et non aux variations quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles.

Mais alors, la Google Search Console est-elle une erreur de casting dans cette liste des outils de suivi du référencement ? Non. Cela reste l’outil de base qu’il ne faut pas laisser de côté pour obtenir un aperçu global de son référencement naturel, mais qu’il faut compléter avec un autre outil plus pointu.

Notez également que le référencement d’un site n’est pas uniquement inhérent au travail des mots-clés dans vos contenus. La partie technique est tout aussi importante. Tous vos efforts ne serviront à rien si vos pages ne s’indexent pas convenablement dans les moteurs de recherche. Or, c’est l’un des intérêts de la Google Search Console.

Looker Studio (anciennement Google Data Studio)

Restons dans les outils Google et parlons rapidement de Looker Studio, anciennement Google Data Studio.

Dans les faits, il ne s’agit pas, à proprement parler, d’un outil de suivi de référencement naturel, bien que ce soit son rôle premier. En réalité, Looker Studio est un outil de datavisualisation qui offre une présentation visuelle des données sous forme de graphiques variés. Pour cela, l’outil récupère les données de manière automatique afin de les mettre en forme de manière synthétique et dynamique. Vous pouvez également définir des périodes de comparaison et paramétrer l’envoi d’un rapport à la fréquence que vous souhaitez.

Looker Studio vous permet de vous connecter à plus de 300 sources de données différentes, grâce à ses connecteurs intégrés et ses connecteurs partenaires. Par exemple, il peut aller récupérer les données que vous avez sélectionnées (nombre de clics, d’impressions, CTR, évolution des mots-clés, etc.) dans la Google Search Console ou dans Google Analytics, ainsi que dans des outils autres que ceux de Google.

Cependant, si la collecte des données, leur mise en page et l’analyse deviennent un jeu d’enfant, créer et paramétrer un rapport Data Studio reste une autre histoire. Ajoutons à cela que, selon les sources externes choisies, le suivi est plus ou moins précis.

SEO Hero Ninja

Si les deux précédents outils manquaient de précision, cet outil a tout du super héros à la Marvel, mais dans le multiverse du SEO. Gratuit et simple d’utilisation, SEO Hero Ninja permet le suivi du référencement d’un site sur 50 datacenters Google.

En clair, vous pouvez connaître la position des pages de votre site Web sur les moteurs de recherche selon le mot-clé choisi.

Mieux encore, il permet d’effectuer une recherche locale. Ainsi, vous pouvez suivre votre référencement naturel à l’échelle d’un pays (que vous pouvez sélectionner) ou d’une ville. Et c’est là la grande force de SEO Hero Ninja, car peu d’outils gratuits permettent ce suivi local. De plus, aucune inscription n’est nécessaire, pour une fois !

Parce qu’aucun outil n’est parfait, un petit bémol est à noter ici, puisque le suivi ne peut être réalisé que sur un seul mot-clé à la fois. Autre ombre au tableau, SEO Hero Ninja est loin d’être complet et un autre outil de suivi SEO reste nécessaire si vous recherchez davantage de précisions sur votre positionnement.

Il n’est donc pas adapté aux entreprises avec un fort besoin en SEO, mais il peut convenir aux TPE et PME.

Jloo Track

Pour terminer notre tour d’horizon des outils de suivi SEO gratuit, intéressons-nous à Jloo Track. Contrairement à SEO Hero Ninja, l’intérêt de cet outil est qu’il permet de suivre jusqu’à 100 mots-clés. En revanche, il faut créer un compte sur la plateforme. Vous enregistrez ensuite votre site et renseignez les mots-clés qui vous intéressent. Vous recevez alors une analyse quotidienne du positionnement Google de votre site Web sur les mots-clés renseignés.

Sachez qu’il existe également des options payantes (à partir de 0,99 €/mois). Vous pouvez dès lors ajouter plus de mots-clés ou obtenir un suivi de la concurrence.

Toutefois, Jloo Track ne permet pas de faire une analyse ultra-approfondie de votre positionnement, comme la plupart des outils gratuits. Si vous cherchez un outil plus précis, il va falloir regarder du côté des outils payants.

Les outils de suivi de référencement 2024 payants

Vous comprenez donc que si vous avez d’importants besoins en matière de suivi du référencement naturel de votre site, il va falloir passer par les outils payants. Et le choix n’est pas simple !

Voici une sélection de quelques outils qui méritent d’être regardés de plus près.

Semrush

Comment parler de SEO et de mots-clés sans nous intéresser à Semrush, le meilleur outil SEO pour de nombreux experts ?

Précisons d’emblée que Semrush est un outil des plus complets en matière de gestion de la visibilité en ligne. Nous le recommandons donc aux entreprises qui ont d’autres besoins que le seul suivi de leur référencement (audit SEO, stratégie de contenus, etc.), car il représente un réel investissement :

• Formule Pro à 129.95 $ par mois (environ 119 €) ;
• Formule Guru à 249.95 $ par mois (environ 230 €) ;
• Formule Business à 499.95 $ par mois (environ 460 €).

À ce prix-là, et encore heureux, Semrush vous permet de suivre l’évolution quotidienne des positions occupées par votre site dans les moteurs de recherche. En effet, grâce à Position Tracking, vous pouvez :

• Suivre le positionnement de vos pages sur les mots-clés qui vous intéressent ;
• Comparer l’évolution d’une position sur un mot-clé avec la période précédente ;
• Identifier les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic ;
• Identifier vos concurrents et comparer leurs trafics sur les mots-clés en question ;
• Faire un suivi du SEO local ;
• Suivre l’évolution de n’importe quel mot-clé ou domaine en créant un projet.

Mais il faut comprendre que cet outil est surtout destiné à faire des analyses pour de la stratégie SEO et des audits SEO, avec entre autres :

• La recherche de mots-clés (SEO Keyword Magic Tool) ;
• L’analyse concurrentielle ;
• L’analyse du trafic de n’importe quel site Internet, ainsi que l’export des mots-clés de vos concurrents ;
• L’analyse des backlinks (liens externes) et des ancres ;
• Etc.

Quitte à nous répéter, n’utilisez pas Semrush si vous souhaitez simplement faire le suivi de votre référencement naturel.

Ahrefs

Ici aussi, impossible d’aborder une telle thématique sans parler de Ahrefs, concurrent direct à Semrush. Nous ne rentrerons pas dans le détail, car les deux outils proposent à peu près les mêmes fonctionnalités d’analyse.

Ahrefs permet de suivre le positionnement de votre site Web et de ses pages sur des requêtes données grâce à Rank Tracker. Néanmoins, cet outil est en anglais.

En termes de prix, Ahrefs reste quand même plus accessible que son concurrent, avec :

• Une formule Lite à 82 $/mois (environ 75 €) ;
• Une formule Standard à 149 $/mois (environ 137 €) ;
• Une formule Advanced à 332 $/mois (environ 305 €) ;
• Une formule Agency à 832 $/mois (environ 765 €).

Advanced Web Ranking

Pour de nombreux experts, Advanced Web Ranking est la meilleure solution de suivi de position des mots-clés SEO. Contrairement à Semrush et Ahrefs, l’outil a été conçu à cette seule fin.

Advanced Web Ranking permet de suivre le référencement naturel de votre site Web sur plus de 4 000 moteurs de recherches (y compris YouTube et Amazon). Il vous permet d’analyser vos positions aussi bien sur mobile que sur ordinateur.

S’il est une référence pour certains, c’est aussi parce qu’il propose des fonctions de rapport SEO, d’analyse de la concurrence, et de suivi du classement local (SEO local). En matière de SEO local, il est même possible de définir les coordonnées GPS de la zone à suivre.

Enfin, vous pouvez automatiser l’envoi de rapports à intervalles réguliers (quotidien, hebdomadaire, bimensuel ou mensuel) pour un suivi rigoureux de votre positionnement.

Myposeo

Vous cherchez un logiciel en français, simple d’utilisation et pas trop cher ? Alors, Myposeo peut vous intéresser. Cet outil de suivi du référencement naturel est idéal pour les TPE (y compris les entrepreneurs individuels) et les PME. D’ailleurs, il est conçu pour ce type d’entreprises, comme en témoignent les deux formules proposées :

• L’offre Starter dédiée aux TPE pour le suivi du SEO, à partir de 18 € par mois ;
• L’offre Pro conçue pour les PME et le suivi du SEO / SEA (référencement payant), à partir de 99 € par mois.

Bon à savoir : Il existe également une formule sur mesure.

Avec Myposeo, vous pouvez suivre jusqu’à 150 mots-clés sur différents moteurs de recherche (Bing, Yahoo, Google, etc.).

Vous pouvez également ajouter quelques fonctionnalités supplémentaires, notamment l’analyse de votre SEO local et/ou une analyse concurrentielle, la recherche de nouveaux mots-clés à cibler, etc.

SE Ranking

SE Ranking est un logiciel de suivi de positionnement riche en fonctionnalités et davantage destiné aux agences digitales.

Cet outil vous permet de suivre le référencement naturel de plusieurs sites sur tous les principaux moteurs de recherche (Google, Bing, YouTube, Yahoo et Yandex), mais également sur Google Maps et Google Ads. Le petit plus de cet outil est que vous pouvez même analyser le positionnement de vos snippets et vidéos.

Voici une liste non exhaustive des fonctionnalités de SE Ranking :

• Suivre le positionnement de votre site par rapport à vos concurrents ;
• Identifier les mots-clés et les pages qui génèrent le plus de trafic sur votre site ;
• Repérer les baisses de classement pour prévenir les pertes de trafic et vous assurer un flux de trafic régulier ;
• Prévenir la cannibalisation SEO en identifiant les pages de votre site en concurrence pour le même mot-clé ;
• Surveiller les mises à jour de Google pour limiter leurs impacts sur votre site Web ;
• Suivre le positionnement géo-spécifique de votre site Web à l’échelle nationale (le choix du pays est possible) ou à l’échelle locale (choix d’un code postal) ;
• Accéder au score de contenu de chaque URL pour repérer et optimiser les pages qui peuvent être mieux classées à l’aide des conseils fournis par l’outil ;
• Etc.

Au niveau du prix, SE Ranking dispose d’une offre « Essential » pour les indépendants, avec un suivi de 10 projets, pour 39,20 € par mois. L’offre la plus populaire reste la formule Pro pour les petites agences et équipes (limitée à 3 utilisateurs), avec un suivi de projets illimité, pour 79,20 € par mois. Enfin, les agences et entreprises, de taille moyenne ou grande, peuvent s’orienter vers la formule Business qui offre des fonctionnalités avancées (jusqu’à 5 utilisateurs) pour 180 € par mois.

Ranks

Ranks est un outil doté de nombreuses possibilités, mais surtout, il permet une visualisation simple de vos données à l’aide de tableaux ou graphiques. Au niveau des fonctionnalités intéressantes, notons :

• Le détail quotidien de vos positions en temps réel dans un tableau récapitulatif ;
• La synthèse globale de la visibilité de votre site Web sur une période donnée (score de visibilité RankSeo, répartition des différentes top-positions, évolution du nombre de backlinks et des pages indexées) ;
• Le suivi des concurrents et sites leaders sous forme de classements, tableaux et graphiques ;
• Le module API Google Analytics pour analyser les mots-clés qui vous apportent un trafic de qualité (ROI).

Ranks est une application paramétrable : personnalisation de l’interface, gestion de comptes utilisateurs, groupes de mots-clés, suivi de longue traîne, création d’alertes emails en temps réel, configuration de rapports emails planifiés, bloc-notes, préférences d’utilisation, etc. Ainsi, l’application devient rapidement un outil dédié aux professionnels du référencement ou aux équipes marketing.

Les prix sont définis en fonction du nombre de mots-clés suivis (de 10 à 1 000) et en fonction de votre statut (particulier, webmaster, référenceur, agence Web, etc.). Aussi, ils vont de 19,99 € à 999 € par mois. Bien sûr, le nombre de fonctionnalités et/ou leurs limites évoluent en fonction de la formule choisie.

Monitorank

Terminons notre tour d’horizon des outils de suivi de référencement naturel avec un outil français, simple d’utilisation et relativement complet, qui a l’avantage d’être le moins cher du marché.

Monitorank fournit globalement les mêmes possibilités que les autres outils de suivi : positions de votre site Web et de vos concurrents, analyse sur différents moteurs de recherche, suivi de mots-clés, etc. Toutefois, il permet également de suivre l’évolution de vos positions sur différentes plateformes, comme Amazon, TripAdvisor, PagesJaunes, PlayStore, etc. Ainsi, vous pouvez surveiller le classement de vos produits ou de vos services.

L’outil permet aussi d’effectuer des recherches géolocalisées sur une audience précise (sur Google Maps, par exemple), une option idéale pour le SEO local. Il prend en charge les requêtes de longue traîne pour attirer du trafic qualifié et permet de suivre les positions de vos vidéos sur YouTube.

Bon à savoir : Monitorank dispose d’un connecteur pour Looker Studio (Google Data Studio) et d’une API pour les développeurs. Vous pouvez ainsi facilement intégrer les données recueillies dans vos rapports de suivi. Cette solution est donc flexible et s’adresse à tous les types d’entreprises.

Enfin, comme nous le disions, cet outil est le moins cher du marché. Son prix est basé sur le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre. Bien évidemment, vous pouvez augmenter ce nombre au fur et à mesure de vos besoins. Ainsi, le prix est d’environ 2 € par mois pour 50 mots-clés, moins de 5 € pour 100 mots-clés, ou 40 € par mois pour 1 000 mots-clés.

Si certains outils présents ici (Semrush et Ahrefs) permettent également de réaliser un audit SEO ou une stratégie de contenus SEO pour travailler les meilleurs mots-clés, il faut bien comprendre que nous parlons ici des outils de suivi. À propos de ces outils bien plus complets, rappelons qu’il vaut mieux les utiliser si vos besoins dépassent le simple suivi de votre référencement. Que vous soyez indépendant, une petite ou moyenne entreprise, une agence marketing ou le pôle marketing d’une grande entreprise, soyez vigilant dans votre choix et respectez toujours la limite de vos besoins.

Crédit photo : cherdchai chawienghong