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Le SEO (Search Engine Optimization) est un levier du web marketing à ne pas négliger. Voici quelques conseils pour l'optimiser.

Il est bon de rappeler des règles de bon sens quand on cherche à optimiser son référencement. Nous avons isolé 7 points de la conférence "Comment rater son référencement en 10 étapes" de Marc Sauvage, lors de Agoracms en 2014.

Eviter le référencement abusif

Dans le référencement, tout n'est pas bon à prendre. Google peut attribuer des "pénalités" à des sites qui essayent de détourner ses règles d'indexions pour être mieux positionnés. Par exemple avoir des répétitions ininterrompues du mot "voiture" sera considéré comme du référencement abusif. De même si on achète des liens en très grand nombre pour qu'ils pointent vers notre page. Cette dernière pratique peut également rentrer dans cette catégorie si les liens sont peu utilisés et considérés comme étant "de mauvaise qualité".

Faire un audit SEO

Si l'on souhaite que notre site ressorte sur un thème, il est utile de savoir comment est positionnée la concurrence. On peut apprendre beaucoup très simplement en nous servant de l'auto-complétion de Google. Commencez à saisir vos mots-clés et voyez ce que Google vous propose.

autocomplétion-google-SEO

De plus en bas de la liste de recherche, vous pouvez observer les recherches généralement associées à votre thème.

google-recherche-associees

Vous pouvez compléter cette approche en vous servant d'outils dédiés tels que Google Ads.

Positionner ses mot-clés

Une fois que vous savez comment est positionnée la concurrence, vous devez vous différencier dans le choix des mots-clés qui définissent votre métier. Essayez d'être le plus précis possible, il y a peu de chance que vous soyez le premier résultat de la recherche d'un thème aussi général que "voiture occasion". Vous devez plutôt vous positionner sur des termes plus précis, tel que "voiture occasion paris intramuros".

Mots-clés

Se créer une arborescence orientée SEO

Pour que chacune de vos pages soit bien référencée, il faut qu'elles soient associées à des mots-clés spécifiques en évitant au mieux les recouvrement. Par exemple, vous séparerez sur deux pages différentes les activités "vente" de celles de "location". Cela permet de positionner les pages de votre site selon plusieurs thèmes et donc d'augmenter sa visibilité globale. Ensuite, vous devrez structurer l'ensemble sous la forme d'un arbre SEO.

Préparer convenablement les URL

Le choix de vos URL n'est pas anodin : elles doivent correspondre à l'arborescence SEO de votre site. Une URL doit être un assemblement de mot-clés. Pour l'exemple précédent, le lien vers votre page location pourrait être du type "www.monsite.com/vente-voiture/voiture-location". Les solutions de gestion de contenus, tel que Drupal ou WordPress permettent d'être très précis à ce niveau.

Utiliser les balises HTML adaptées

Les moteurs de recherche n'attribuent pas le même poids aux éléments des pages. Les balises HTML représentent une hiérarchie qui est prise en compte. Les balises <title> sont celles qui ont le plus de poids. Viennent ensuite les balises de lien <a>, puis les titres de <h1> jusqu'à <h6> de valeurs décroissants.

Une page bien structurée permettra aux navigateurs de gagner en précision lorsqu'il proposera votre site aux internautes.

Nommer les images

Pour gagner en visibilité, vous devez nommez vos images afin qu'elles aient un nom sous forme de mot-clé "voiture-qualite-collection.png" sera préféré à "DSC0000451.png", par exemple. Cette manipulation doit être effectuée "à la main" en complément du paramétrage des propriétés alt des balises <img>.

Maintenant que vous avez tous ces conseils à l'esprit, n'oubliez pas que votre site sera visible d'abord et avant tout s'il contient un contenu de qualité, et d'autant plus s'il est ergonomique et que les internautes le visitent régulièrement. Si d'autres sites du même thème que vous ont apprécié vos pages et rajoutent des liens vers votre site, votre référencement augmentera alors de lui même.

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Publié par Adimeo

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