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L'optimisation de votre site internet passe par le choix de bons mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner dans les moteurs de recherche.

Rédiger pour le web est une pratique qui demande de la préparation et un savoir-faire. La rédaction web s’inscrit dans une démarche stratégique de marketing digital et elle doit être particulièrement soignée pour être efficace.

Elle répond principalement à deux objectifs : communiquer sur une expertise pour renforcer la crédibilité et l’image de marque puis, positionner un site web dans les moteurs de recherche autour de mots-clés identifiés.

Quelle doit être l’approche méthodologique pour réussir ? Quels incontournables mettre en œuvre et quels outils peuvent vous aider à y parvenir ?

 

Le rôle d'un moteur de recherche

Historiquement, un moteur de recherche a pour vocation de permettre aux internautes d’atteindre un ou plusieurs contenus en lien avec une recherche donnée.

Les bons mots-clés pour un contenu web bien référencéQu’il s’agisse d’un « mot-clé » ou d’une « expression clé », l’algorithme du moteur de recherche scanne sa base de contenus indexés pour restituer l’ensemble des résultats susceptibles de répondre à la requête saisie par l’utilisateur.

Mais bien entendu, pour Google, Yahoo, Bing ou même Qwant, ces algorithmes évoluent avec le temps et se perfectionnent pour offrir des fonctionnalités de plus en plus sophistiquées.

Utilisant les nouvelles technologies comme l’Intelligence Artificielle (IA), la recherche vocale ou toute autre technologie hardware ou software évoluée, les moteurs de recherche s’appuient systématiquement sur l’indexation des contenus.

C’est la raison pour laquelle, optimiser le SEO de votre site pour les moteurs de recherche est devenu une nécessité si vous souhaitez en faire un véritable outil d’attraction clients !

En somme, le moteur de recherche doit être perçu comme une porte d’entrée incontournable à votre tunnel de conversion.

Si votre objectif consiste à attirer de nouveaux clients vers vos produits ou services, le moteur de recherche est un puissant atout de searchandising.

Il est donc essentiel d’aider les moteurs de recherche à trouver et remonter vos contenus web…

Cibler les bons mots-clés pour attirer du trafic

La recherche de mots-clés représente la toute première étape d’une rédaction web efficace.

Bien souvent négligée par les non-initiés, le mot-clé est celui qui fera la distinction entre la rédaction print et la rédaction web.

Comme vous l’avez compris, les moteurs de recherche scannent le web et l’ensemble des contenus qui y sont déposés chaque jour afin de proposer des résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Mais l’indexation des contenus s’attache à leur mot clé principal !

Alors comment faire pour définir une stratégie de mots-clés qui aidera votre site internet à attirer de nouveaux visiteurs ?

 

Les techniques de recherche de mots-clés

Si vous ne souhaitez pas allouer un budget spécifique à une agence de référencement pour travailler le SEO de votre site ou à un SEO manager freelance, appuyez-vous sur ces quelques techniques et outils :

  • Le brainstorming : tout en restant simple et pragmatique, interrogez vos collaborateurs sur les mots clés ou expressions qu’ils utilisent habituellement en parlant de votre entreprise, de vos produits ou services. Vous obtiendrez une base de mots clés qu’il vous faudra ensuite hiérarchiser.
  • Vos personas : les personas (ou cibles clients) sont les segments de personnes qui s’intéresseront à vos contenus. Avant d’entamer une rédaction de contenu, identifiez-les ainsi que leurs problématiques pour adapter vos mots clés à leurs requêtes potentielles sur les moteurs de recherche. Cela leur permettra de trouver plus facilement des réponses parmi vos conseils et solutions. Un sondage sur les réseaux sociaux ? Une enquête ? Un questionnaire à remplir sur un salon ? Il existe de nombreuses façons de recueillir cette précieuse information.
  • Atelier clients / webinars interactifs : vos clients existants sont une formidable source d’information pour vous aider à identifier vos mots clés. Ils vous aident à comprendre les champs sémantique et lexical qu’ils utilisent habituellement sur les moteurs de recherche.
  • Outils de recherche de mots clés : pour recenser les mots clés les plus enclins à gagner efficacement du trafic, optez aussi pour des outils tels que Google Analytics (analyse du trafic de votre site et des tendances), Google Search Console (outil de contrôle et d’analyse de performance), Google Keyword Planner (planification et recherche d’inspiration de requêtes)…

 Les bons mots-clés pour un contenu web bien référencé

 

Vers une stratégie de mots-clés

Maintenant que vous avez obtenu une liste de mots clés bien étoffée, il convient de définir une stratégie adaptée à vos objectifs. Sélectionnez par exemple des mots-clés:

  • générateurs de fort trafic (volume important de requêtes)
  • à longue traine (plus spécifiques pour un trafic plus qualifié)
  • concurrentiels (niveau de difficulté plus élevé)
  • au coût par clic (pour une stratégie d’achat de mots clés). 

Voici quelques outils qui vous aideront à déterminer comment prioriser et organiser votre stratégie de mots clés :

  • Google Ads: étude du coût par clic de vos requêtes
  • Similarweb et SpyFu : visualisation des mots clés des concurrents.
  • Yooda Insight et UberSuggest: proposition d’expressions clés alternatives autour de votre mot clé
  • Semrush et Keyword Tool: estimation de la difficulté des mots clés et proposition des expressions à longue traine les moins concurrentielles.
  • Wordstream : recherche de mots clés par pays et par secteur d’activité.

Notez également que le choix de vos expressions clés peut être influencé par la puissance des sites positionnés.

En effet, la qualité du maillage (netlinks), l’ancienneté du site et le volume de trafic confère à chaque site internet la pérennité de sa position dans les résultats de recherche.

Il faudra donc parfois s’armer de patience pour détrôner un site concurrent sur une requête spécifique.

Structurer votre approche éditoriale

N’avez-vous jamais entendu l’expression « Content is King » (le contenu est ROI) ? Et ce à juste titre !

On ne communique pas sur n’importe quoi !

Tout d’abord, pour chaque contenu que vous souhaitez émettre, déterminez son audience. Qui souhaitez-vous atteindre par l’ajout de ce nouveau contenu ? Quel sujet serait susceptible de retenir son attention ?

Rappelez-vous que les besoins identifiés de vos utilisateurs et l’offre que vous proposez doivent conjointement orienter la substance de votre rédaction web.

Mieux encore, elle devrait mettre en exergue vos avantages compétitifs pour attirer, retenir et transformer de simples visiteurs en clients actifs par le biais d’une expérience utilisateur optimisée.

Menez ainsi une stratégie éditoriale en 7 étapes :

  • Définir vos objectifs SMART et KPI associés: acquisition, transformation (mise au panier, consultation, téléchargement de contenus…), fidélisation (taux d’abandon, taux de fréquence d’achat…). Puis la surveillance de vos KPI à l’aide d’un tableau de bord à jour.

objectif-smart

  • Ecrire pour vos cibles, plutôt que pour les moteurs de recherche. Adoptez une démarche « user centric ». N’oubliez jamais que ce sont vos utilisateurs qui deviendront vos futurs clients !
  • Définir le type de contenus et les thématiques à proposer à vos cibles en fonction de vos objectifs.
  • Construire un schéma type de comportement de l’utilisateur en fonction de ses attentes et habitudes de recherche.
  • Formaliser une charte éditoriale: homogénéité du style, ton employé, technicité du langage, règles d’écriture, gabarits…
  • Définir un planning éditorial : travailler un calendrier de publications autour des thématiques prioritaires ou saisonnières pour anticiper le travail de communication et de promotion de vos équipes. Cette étape permet d’éviter l’essoufflement et de maintenir la régularité des publications.
  • Confirmer les bons mots clés : vos contenus doivent correspondre à ce qu’en attendent vos personas. Des contenus web opportuns sont plus efficaces et davantage lus. De même les expressions à longue traine attireront un trafic plus qualifié. N’oubliez pas également d’adapter votre rédaction web à la recherche vocale !

Vers une stratégie de contenu efficace et percutante  

Rédiger des contenus optimisés pour le référencement

A présent, le travail de rédaction peut commencer. Si vous ne rédigez pas vous-même vos textes, il vous sera utile de préparer une fiche d’angle ou un brief pour transmettre à votre rédacteur l’ensemble des éléments nécessaires à la construction et à la rédaction de votre contenu web.

 

Les BASIQUES

Commencez par la base. Travaillez le titre de vos images en incluant votre mot clé principal. Enrichissez vos textes grâce à des champs sémantiques correspondants à vos mots-clés. Aérez votre présentation à l’aide de listes à puce, de citations, de mots en gras ou d’expressions en italique…

Mais surtout faites ressortir vos titres et sous-titres qui permettront d’organiser visuellement vos contenus web. Pour cela, osez une police et une couleur différente en lien avec votre charte graphique.

 

Le style rédactionnel

Bien rédiger pour le web ne s’improvise pas ! Votre style doit être fluide et facile à lire.

En effet, contrairement à un livre, la lecture sur écran peut s’avérer parfois laborieuse. Votre style rédactionnel doit donc utiliser des phrases courtes, des textes concis et structurés par des titres et paragraphes.

Plusieurs outils vous aident à adapter votre style à la rédaction web.

 

LE CHOIX DES EXPRESSIONS ET MOTS-CLÉS

Là encore il existe de nombreux outils permettant de varier votre vocabulaire et générer des champs sémantiques autour de votre mot-clé principal.

On pourra citer par exemple :

  • 1.fr pour améliorer le référencement de vos pages,
  • yourtext.guru, un outil sémantique d’aide à la rédaction web qui vous aide à enrichir vos textes.

Vous voilà fin prêt à démarrer votre stratégie éditoriale pour améliorer le référencement de votre site.

En résumé, le travail d’optimisation du contenu de votre site web est stratégique pour générer un trafic plus abondant et qualifié.

Pour obtenir de meilleurs résultats et augmenter votre ROI, il est nécessaire de vous interroger préalablement sur les attentes et problématiques de vos cibles. Ce qui impose bien entendu de les connaître pour vous adresser efficacement à vos personas.

Rapidement, votre stratégie SEO portera ses fruits et vous aura demandé un investissement largement inférieur au budget nécessaire à une stratégie de référencement payant.

En effet, s’il est bien pensé, le positionnement de vos mots-clés vous apportera un trafic constant, durable et exponentiel.

Bien-sûr vous pourrez accompagner cette croissance grâce aux effets accélérateurs d’une stratégie SEA  avec notamment des « paid ads » ou par la mise en place d’une stratégie de content marketing plus poussée allant jusqu’à l’Inbound Marketing.

Vous envisagez de donner un coup d’accélérateur à votre stratégie SEO ? Vous avez besoin d’un accompagnement pour mettre en place votre stratégie de mots-clés ? Adimeo vous accompagne. Contactez-nous !

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Publié par Laurent Azoulay
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