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Rédiger pour le web est une pratique qui demande de la préparation et un savoir-faire. La rédaction web s’inscrit dans une démarche stratégique de marketing digital et elle doit être particulièrement soignée pour être efficace.
Elle répond principalement à deux objectifs : communiquer sur une expertise pour renforcer la crédibilité et l’image de marque puis, positionner un site web dans les moteurs de recherche autour de mots-clés identifiés.
Quelle doit être l’approche méthodologique pour réussir ? Quels incontournables mettre en œuvre et quels outils peuvent vous aider à y parvenir ?
Historiquement, un moteur de recherche a pour vocation de permettre aux internautes d’atteindre un ou plusieurs contenus en lien avec une recherche donnée.
Qu’il s’agisse d’un « mot-clé » ou d’une « expression clé », l’algorithme du moteur de recherche scanne sa base de contenus indexés pour restituer l’ensemble des résultats susceptibles de répondre à la requête saisie par l’utilisateur.
Mais bien entendu, pour Google, Yahoo, Bing ou même Qwant, ces algorithmes évoluent avec le temps et se perfectionnent pour offrir des fonctionnalités de plus en plus sophistiquées.
Utilisant les nouvelles technologies comme l’Intelligence Artificielle (IA), la recherche vocale ou toute autre technologie hardware ou software évoluée, les moteurs de recherche s’appuient systématiquement sur l’indexation des contenus.
C’est la raison pour laquelle, optimiser le SEO de votre site pour les moteurs de recherche est devenu une nécessité si vous souhaitez en faire un véritable outil d’attraction clients !
En somme, le moteur de recherche doit être perçu comme une porte d’entrée incontournable à votre tunnel de conversion.
Si votre objectif consiste à attirer de nouveaux clients vers vos produits ou services, le moteur de recherche est un puissant atout de searchandising.
Il est donc essentiel d’aider les moteurs de recherche à trouver et remonter vos contenus web…
La recherche de mots-clés représente la toute première étape d’une rédaction web efficace.
Bien souvent négligée par les non-initiés, le mot-clé est celui qui fera la distinction entre la rédaction print et la rédaction web.
Comme vous l’avez compris, les moteurs de recherche scannent le web et l’ensemble des contenus qui y sont déposés chaque jour afin de proposer des résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Mais l’indexation des contenus s’attache à leur mot clé principal !
Alors comment faire pour définir une stratégie de mots-clés qui aidera votre site internet à attirer de nouveaux visiteurs ?
Si vous ne souhaitez pas allouer un budget spécifique à une agence de référencement pour travailler le SEO de votre site ou à un SEO manager freelance, appuyez-vous sur ces quelques techniques et outils :
Maintenant que vous avez obtenu une liste de mots clés bien étoffée, il convient de définir une stratégie adaptée à vos objectifs. Sélectionnez par exemple des mots-clés:
Voici quelques outils qui vous aideront à déterminer comment prioriser et organiser votre stratégie de mots clés :
Notez également que le choix de vos expressions clés peut être influencé par la puissance des sites positionnés.
En effet, la qualité du maillage (netlinks), l’ancienneté du site et le volume de trafic confère à chaque site internet la pérennité de sa position dans les résultats de recherche.
Il faudra donc parfois s’armer de patience pour détrôner un site concurrent sur une requête spécifique.
N’avez-vous jamais entendu l’expression « Content is King » (le contenu est ROI) ? Et ce à juste titre !
On ne communique pas sur n’importe quoi !
Tout d’abord, pour chaque contenu que vous souhaitez émettre, déterminez son audience. Qui souhaitez-vous atteindre par l’ajout de ce nouveau contenu ? Quel sujet serait susceptible de retenir son attention ?
Rappelez-vous que les besoins identifiés de vos utilisateurs et l’offre que vous proposez doivent conjointement orienter la substance de votre rédaction web.
Mieux encore, elle devrait mettre en exergue vos avantages compétitifs pour attirer, retenir et transformer de simples visiteurs en clients actifs par le biais d’une expérience utilisateur optimisée.
Menez ainsi une stratégie éditoriale en 7 étapes :
Définissez une stratégie de contenus efficace et percutante !
A présent, le travail de rédaction peut commencer. Si vous ne rédigez pas vous-même vos textes, il vous sera utile de préparer une fiche d’angle ou un brief pour transmettre à votre rédacteur l’ensemble des éléments nécessaires à la construction et à la rédaction de votre contenu web.
Commencez par la base. Travaillez le titre de vos images en incluant votre mot clé principal. Enrichissez vos textes grâce à des champs sémantiques correspondants à vos mots-clés. Aérez votre présentation à l’aide de listes à puce, de citations, de mots en gras ou d’expressions en italique…
Mais surtout faites ressortir vos titres et sous-titres qui permettront d’organiser visuellement vos contenus web. Pour cela, osez une police et une couleur différente en lien avec votre charte graphique.
Bien rédiger pour le web ne s’improvise pas ! Votre style doit être fluide et facile à lire.
En effet, contrairement à un livre, la lecture sur écran peut s’avérer parfois laborieuse. Votre style rédactionnel doit donc utiliser des phrases courtes, des textes concis et structurés par des titres et paragraphes.
Plusieurs outils vous aident à adapter votre style à la rédaction web.
Là encore il existe de nombreux outils permettant de varier votre vocabulaire et générer des champs sémantiques autour de votre mot-clé principal.
On pourra citer par exemple :
Vous voilà fin prêt à démarrer votre stratégie éditoriale pour améliorer le référencement de votre site.
En résumé, le travail d’optimisation du contenu de votre site web est stratégique pour générer un trafic plus abondant et qualifié.
Pour obtenir de meilleurs résultats et augmenter votre ROI, il est nécessaire de vous interroger préalablement sur les attentes et problématiques de vos cibles. Ce qui impose bien entendu de les connaître pour vous adresser efficacement à vos personas.
Rapidement, votre stratégie SEO portera ses fruits et vous aura demandé un investissement largement inférieur au budget nécessaire à une stratégie de référencement payant.
En effet, s’il est bien pensé, le positionnement de vos mots-clés vous apportera un trafic constant, durable et exponentiel.
Bien-sûr vous pourrez accompagner cette croissance grâce aux effets accélérateurs d’une stratégie SEA avec notamment des « paid ads » ou par la mise en place d’une stratégie de content marketing plus poussée allant jusqu’à l’Inbound Marketing.
Vous envisagez de donner un coup d’accélérateur à votre stratégie SEO ? Vous avez besoin d’un accompagnement pour mettre en place votre stratégie de mots-clés ? Adimeo vous accompagne. Contactez-nous !