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On compte environ 5,5 milliards de requêtes faites sur Google chaque jour. Nous l'utilisons tous, et tous les jours ! Mais savez-vous comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

La visibilité en ligne est devenue un enjeu majeur, avec un objectif prioritaire pour de nombreuses entreprises : un meilleur référencement Google.

Un bon référencement Google augmente considérablement le nombre de visites d'un site web. En effet, la première page de résultats de Google capte à elle seule 95 % des clics liés à une recherche. Les pages suivantes ne totalisent que 5 % du trafic.

Pour améliorer son positionnement, il est indispensable de comprendre comment fonctionne Google. Nous vous expliquons les fondamentaux, les règles de base de l'optimisation SEO et pourquoi une stratégie web globale est essentielle.

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Le fonctionnement de Google : ce que l'on sait

Google fonctionne sur le principe d'une gigantesque base de données, alimentée et constamment mise à jour par un robot. 

Le robot analyse le web et indexe les pages trouvées, passant d’une page à l’autre en suivant les liens contenus dans chacune des pages.

Pour chaque page, Google ajoute à sa base de données l’adresse de la page, le contenu de la page (titre, texte, balises meta, descriptions des images etc.) et les liens allant vers d’autres pages. C’est cette indexation qui nourrit les résultats affichés par le moteur de recherche.

L’algorithme de Google pour classer les pages en réponse à une requête est tenu secret et il évolue en permanence.

Plus de 200 paramètres seraient pris en compte. Néanmoins, nous savons que les principaux critères de Google sont :

  • L’ensemble des mots contenus sur la page, leur contexte et leur position : Google utilise ces éléments pour déterminer la pertinence de la page par rapport aux mots utilisés dans les recherches.
  • Le nombre de liens pointant vers cette page : un nombre important de liens signale à Google que c’est une page de référence.
  • Le texte des pages pointant vers cette page : le contenu des pages qui renvoient vers la page influence également l’évaluation de la pertinence.

 

 

Optimiser son référencement : les règles de base

 

Les mots-clés

La pertinence et la récurrence des mots-clés de la page sont primordiales. Plus le mot clé est répété, plus la page sera considérée par Google comme pertinente pour ce mot. Si le mot-clé est placé dans le titre ou au tout début de la page, il sera également davantage pris en compte. Pensez aussi à utiliser des synonymes de ce mot. Il est plus difficile d’optimiser son référencement pour des mots clés courts et génériques. Les mots peu utilisés et les combinaisons de mots-clés plus longues peuvent vous aider à générer du trafic. C’est ce que l’on appelle la longue traine.

Les liens

Les liens pointant vers votre page contribuent à booster votre référencement Google. Travaillez sur vos liens internes et externes (netlinking). La qualité des pages dont proviennent les liens est déterminante (page rank). Plus la page qui pointe vers votre page est considérée comme une page de référence, plus l’impact sur votre référencement sera important.

Néanmoins, il faut avoir en tête que Google est intelligent et capable de détecter les stratégies SEO trop grossières, comme le bourrage de mots-clés. Google cherche avant tout à proposer des contenus pertinents à ses utilisateurs et à leur fournir des résultats de recherche qui répondent à leurs attentes. A ce titre, Google est configuré pour privilégier les contenus de qualité.

Une stratégie web globale : un impératif stratégique

Si Google joue un rôle important pour les stratégies online, ce n’est pas une fin en soi. Vos contenus doivent avant tout répondre aux besoins de vos utilisateurs et mettre en avant votre proposition de valeur. Il ne s’agit pas d’écrire pour Google, mais bien d’écrire pour vos utilisateurs en tenant compte de Google.

Une stratégie web globale est essentielle pour atteindre vos objectifs. Cette stratégie doit placer votre utilisateur au cœur de la démarche. Tenez compte de l’évolution des usages. De plus en plus d’utilisateurs sont « mobile-first » et certains, comme les Millennials, « mobile-only ». Votre site doit être responsive et optimisé pour les mobiles. Google indexe d’ailleurs la version mobile des pages en priorité. Restez en veille sur les innovations et adoptez de nouveaux formats pour vous démarquer, comme la vidéo, les snippets ou la position zéro.

En conclusion, pour être mieux référencé par Google, travaillez votre stratégie SEO, vos mots-clés et votre netlinking. N’hésitez pas à adopter une démarche de test and learn, en vérifiant les résultats obtenus et en ajustant votre stratégie si besoin. Créez toujours des contenus qui ont du sens, pensés pour vos utilisateurs. C’est ainsi que vous boosterez véritablement votre visibilité en ligne.

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Publié par Laurent Azoulay
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