Mettre en place une stratégie SEO, comment ça marche ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie digitale qui regroupe l’ensemble des pratiques visant à positionner son site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Lorsque l'on sait que 97% des expériences web commencent par un moteur de recherche on comprend l’importance de travailler sa stratégie de référencement naturel. Contrairement aux idées reçues, cela vaut aussi pour les entreprises BtoB : les marketeurs BtoB ayant des blogs enregistrent 67% de prospects en plus !

Vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO efficace ? Suivez le guide et construisez votre stratégie de référencement étape par étape.

Le référencement, le cœur de votre stratégie SEO

Les moteurs de recherche ont pour but de cataloguer tous les contenus présents sur le web pour proposer aux internautes ceux qui répondent le mieux à leurs attentes.

Afin de référencer tous ces contenus, les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des robots qui vont venir « scanner » les pages : ils vont parcourir une page, récupérer toutes les informations et visiter les liens présents dans la page pour ainsi naviguer d’une page à l’autre.

Une fois les pages répertoriées, il s’agit pour eux de les indexer, c’est-à-dire de définir le sujet de la page.

Pour que votre contenu soit considéré comme LA meilleure réponse par les moteurs de recherche, il faut respecter quelques règles qui doivent s'inscrire dans une stratégie SEO globale.

Les étapes à suivre pour une stratégie SEO efficace

1. Définissez vos cibles et leurs parcours d'achat

Avant d’effectuer sa recherche de mots-clés, il est primordial de savoir à qui on s’adresse.

La première étape de la stratégie SEO est donc de définir :

• Ses buyer personas : Qui est ma cible ? Quelles sont ses attentes, ses besoins ? Quelles problématiques rencontre-t-elle au quotidien ? Quel vocabulaire utilise-t-elle (il sera peut-être différent de votre vocabulaire d’expert) ?
• Leur buyer journey : c’est le processus par lequel tout client découvre son besoin, considère et évalue différentes solutions, et prend la décision d'acheter un nouveau produit ou service pour y répondre. Il faut donc, pour chacune de ces étapes, proposer au visiteur un contenu adapté.
  Pour chacune des étapes (découverte, considération et décision) demandez vous quel type de contenu est le plus à même d'intéresser votre cible.
  
  
  

2. Produisez des contenus pertinents pour votre stratégie de référencement

Un contenu pertinent, c'est quoi dans le cas d'une stratégie SEO ? C’est un contenu qui répond aux attentes et aux problématiques du visiteur au moment où il en a le plus besoin. Gardez à l’esprit que les internautes sont bombardés d’informations, publicités, e-mails dont une grande majorité ne les intéressent pas.

Votre contenu doit faire la différence ! Écrivez quelque chose qui vaut la peine d’être lu par votre cible.

Pour produire un contenu pertinent et ainsi définir une stratégie SEO efficace, commencez par choisir les bons mots-clés à cibler, les mots-clés que votre audience est susceptible d’utiliser dans ses recherches.

Notez qu’il est important de positionner 1 mot-clé principal, et un seul, par page ou vous risquez de fâcher les moteurs de recherche.

Pensez aussi à vérifier la pertinence de vos mots-clés. Il s’agit alors d’étudier les tendances de recherche, le volume de requêtes (le trafic potentiel à récupérer), la concurrence sur le mot-clé et donc la difficulté à vous positionner.

Approfondissez le sujet en répertoriant tous les mots-clés issus du même champ sémantique que votre mot-clé principal. Si votre mot-clé principal est « imprimé publicitaire » , les mots-clés « prospectus » ou « flyer » vous seront utiles.

Et enfin, pensez aussi à vous tourner vers des mots-clés de « longue traine », moins populaires certes, mais aussi moins compétitifs. Il est plus simple de se positionner sur un mot-clé tel que « voyage en famille au soleil » que sur « vouage ».

Les moteurs de recherche interprètent des intentions de recherche plus que des mots-clés. Si vous tapez « animal jaune ferme », Google vous propose des pages qui parlent de poussins alors que vous n’avez pas saisi « poussin » dans votre recherche.

Et si vous n’avez pas les ressources internes nécessaires pour produire vos contenus, appuyez-vous sur une agence éditoriale. Nous vous donnons quelques conseils pour bien la choisir.

3. Opérez des optimisations techniques on-page pour favoriser votre stratégie SEO

L'optimisation technique de votre site Web aide les moteurs de recherche à comprendre vos pages et leurs contenus. Il est important de prendre en compte ce que les robots vont regarder :

• La vitesse de chargement,
• L’optimisation pour le mobile,
• La certification de sécurité,
• Les balises title,
• La méta-description,
• Les balises Alt,
• Les balises H1-H2-H3,
• Les URLs,
• Les redirections,
• Etc.

Je vous invite à poursuivre votre lecture avec notre article sur l'importance de l'analyse d'un site web !

4. Mettez en place une stratégie de linking

Une fois le contenu mis en place il faut le diffuser à des endroits stratégiques, c’est-à-dire aux différents points de contacts identifiés dans vos buyer journey.

Les liens sont presque aussi importants que les mots-clés car ce sont eux qui garantissent la légitimité de votre prise de parole.

Plus vous avez de liens pertinents qui pointent vers votre contenu, plus les moteurs de recherche vous prennent au sérieux !

Il faut veiller aux :

• Liens internes (ou maillage interne) : les liens qui renvoient vers d’autres pages de votre site internet ou d’autres articles de votre blog.
• Liens externes (ou backlinks) : des liens qui pointent vers d’autres sites que le vôtre et qui abordent la même thématique.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont aujourd'hui capables de comprendre le lien entre les idées. Les référenceurs explorent une nouvelle manière de lier des contenus : les cocons sémantiques.

Il s'agit d'organiser les contenus en groupes de sujets. Une page "pilier" ou pillar content présentant un sujet global est reliée à plusieurs pages de contenu (cluster content) en rapport avec ce même sujet et qui sont elles-mêmes reliées entre elles.

Ainsi, vous gagnez la confiance des moteurs de recherche en prouvant votre autorité et votre fiabilité sur un sujet donné.

5. Réalisez un suivi statistique de vos actions SEO

On ne le dira jamais assez : une stratégie de marketing digital quelle qu’elle soit se doit d’être analysée pour s’assurer de sa performance. En cas d’échec, comment pouvez-vous traiter le problème si vous n’en connaissez pas la source ?
Je vous conseille de lire également notre article sur les outils pour mesurer la performance de votre site Web.

Afin d’évaluer l’impact de vos optimisations SEO il est important de suivre quelques indicateurs de façon régulière, en rapport avec votre stratégie SEO.

Définissez vos KPI (indicateurs de performance) en amont et en corrélation avec vos objectifs, et assurez-vous d’avoir les outils nécessaires pour assurer leur suivi :

• Part du trafic provenant du SEO,
• Nombre de pages référencées,
• Nombre de backlinks (sites qui pointent vers vous),
• Trafic généré par mot-clé,
• Temps passé par mot-clé
• Etc.

Enfin, les techniques et les bonnes pratiques évoluant souvent, il est important de suivre les actualités SEO !

Vous l’aurez sans doute compris : face à la quantité d’information disponible sur le web l’internaute ne sait plus où donner de la tête. Si vous voulez l’attirer vers votre site ou votre blog, vous allez devoir lui proposer un contenu pertinent, qui répond à ses attentes. Mais encore faut-il qu’il le trouve ! C’est là tout l’intérêt de mettre en place une stratégie SEO ! Optimisez vos contenus pour le référencement, c’est atteindre la meilleure position sur les moteurs de recherche et vous assurer que vos contenus soient lus par des clients potentiels.