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Saviez-vous que l’on peut être mieux référencé qu’en 1ère position sur Google ? N’avez-vous jamais entendu parler de la « Position 0 » ?

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est la position zéro, pourquoi elle est intéressante pour votre optimisation SEO et surtout comment vous pourriez l’atteindre.

Car la position 0 a une utilité toute particulière que beaucoup ignorent encore…

Position 0 :  origine et définition

 

Définition : qu'est ce que la position 0 ?

Selon l’expression consacrée par Google, la position zéro ou « position 0 » est un résultat de recherche figurant sur la première page de résultats.

Vous devez vous demander alors quelle différence il peut y avoir avec la première position de la SERP (search engine results page).

Contrairement à la première position, la position 0 se situe avant les résultats naturels habituels.

Voici comme Google décrit la position 0 du format « featured snippet » :

« Dans les résultats de recherche Google, l'extrait décrivant une page apparaît parfois avant le lien renvoyant vers cette page, et non après comme dans notre format standard. Les résultats affichés de cette manière sont appelés "extraits optimisés"  […] Ce format permettra à nos utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent, à la fois grâce à la description de la page et lorsqu'ils cliquent sur le lien pour lire son contenu ».

 

LES DIFFÉRENTS FORMATS DE LA POSITION 0

Pour fournir des contenus susceptibles de répondre aux questions saisies dans la barre de recherche, Google extrait l’information pour afficher la réponse qu’il estime la plus qualitative et évidente.

C’est ce que l’on appelle le « featured snippet ». L’information provient des pages publiées sur le web dont le lien est affiché en bas de l’encadré.

comment atteindre la position 0-1

Le « featured snippet » (en français « extrait optimisé ») peut prendre plusieurs formes dépendamment du type de question posée par l’internaute :

  • Paragraphe texte,
  • Liste à puces ou classement,
  • Tableau,
  • Vidéo,
  • Image…

Le choix du format dépend de ce que l’algorithme de Google estime comme la meilleure réponse à afficher.

Il convient cependant de distinguer le featured snippet des autres formats proposés par Google qui s’inscrivent également dans la logique de « moteur de réponse » :

  • Onebox que l’on appelle aussi « Direct answer » présente un petit encadré en haut de la page de résultats intitulé « A la Une » proposant une sélection de plusieurs sources d’informations répondant potentiellement à la requête. La onebox correspond à la recherche universelle.

comment atteindre la position 0 - 2

  • « Quick answers » renvoit une réponse rapide fournie à partir d’informations contenues dans les bases de données de Google ou de ses partenaires. On y trouvera des réponses comme des calculs, des conversions, des traductions, des résultats sportifs ou encore la météo… Aucun lien vers une page web n’est présent ici.

comment atteindre la position 0 - 3

  • Knowledge card remonte dans un encadré spécifique des informations du Knowledge Graph (bases de données de Google) et suggère plusieurs types d’informations associées à la recherche de l’utilisateur. Google puise dans ses données pour fournir ces informations en se basant sur les recherches habituelles des internautes. A l’inverse du featured snippet, la Knowledge card ne cite aucune source.

comment atteindre la position 0 - 4

Quel intérêt représente la position zéro pour google ?

Depuis ces dernières années, Google cherche davantage à se positionner comme un « moteur de réponse » plutôt que véritablement un moteur de recherche.

Leur objectif consiste à fournir le plus rapidement possible des réponses pertinentes à des utilisateurs toujours plus exigeants et impatients.

Aussi, l’arrivée sur le marché de la recherche vocale et d’assistants vocaux tels que Google Now, accentue cette tendance à vouloir apporter des réponses précises et non plus seulement des « pistes de réponse » comme on pourrait les trouver habituellement dans la SERP.

Pourquoi et comment atteindre la position zéro ?

 

Qu'apporte la position zéro à votre site internet ?

Avant de chercher à atteindre la position #0, il faut se demander en quoi elle peut servir à votre référencement naturel !

Dans toute stratégie SEO, personne ne peut plus se passer aujourd’hui de travailler l’optimisation SEO de son site.

Même si cela paraît évident, la mise en avant et la visibilité obtenue par la position zéro est telle qu’elle génère une explosion du trafic.

Mais ce n’est pas tout ! Elle impacte également le trafic sur supports mobiles et plus particulièrement sa mise en avant visuelle et vocale surtout depuis l’apparition de Google Now.

Google s’appuyant sur la qualité des sites pour positionner leurs informations dans les featured snippets, la reconnaissance de l’autorité du site devient incontestable.

Les bénéfices de la position 0 pour le référencement du site sont nombreux :

  • Augmentation du trafic organique de 100% à 500% (selon Hubspot et SearchEngineLand),
  • Augmentation du taux de clic (CTR) de 2% à 8%,
  • Privilège du positionnement de l’extrait optimisé sur mobile au-dessus de la ligne de flottaison, les autres résultats naturels nécessitant un scroll pour être affichés,
  • Lecture prioritaire et unique de la source du featured snippet et de son contenu lors d’une recherche vocale,
  • Affichage privilégié dans les featured snippets d’URL hors 1ère position dans 70% des cas,
  • Avantage essentiel pour des réponses complexes qui appellent à cliquer sur le lien, éclipsant ainsi les résultats concurrents de la SERP…

Point de vigilance : Cette opportunité SEO présente tout de même une faille. Si apparaître en position #0 semble être particulièrement bénéfique pour la visibilité de votre site internet, l’affichage de la position 0 est conçu de telle sorte qu’une réponse immédiate et suffisante est fournie au détriment du clic sur le lien pour en savoir plus.

Conséquence de quoi, le taux de visite d’une page peut largement être impacté négativement.

Bon à savoir : Il vous est autorisé de refuser d’apparaître en position zéro.  L’intérêt n’est pas flagrant, mais pour ce faire, il vous suffit d’ajouter la balise meta suivante à votre page web :

<meta name = « googlebot » content = « nosnippet »>

 

COMMENT ATTEINDRE LA POSITION ZÉRO ?

Comme à son habitude Google ne dévoile rien de son algorithme. Et contrairement aux rich snippets (« extraits enrichis »), aucune balise n’est utilisable ; Google étant seul aux manettes pour la curation des contenus.

Les sites de certains secteurs sont plus enclins à figurer comme parmi les featured snippets :

  1. Santé et forme physique : 40,6%,
  2. Services financiers : 36,7%,
  3. Services aux entreprises : 35,5%,
  4. Technologie et informatique : 34,6%,
  5. Animaux domestiques : 30,3%.

Mais il existe toutefois plusieurs techniques et outils pour viser et atteindre la position zéro.

L’expérience empirique et le « test and learn » sont sans aucun doute les méthodes les plus efficaces pour vous permettre d’y accéder quel que soit votre secteur d’activité.

Comment atteindre la position 0 - pyramide inversée

D’une manière générale, les 5 étapes suivantes vous aideront à y parvenir :

      1. Analysez les requêtes sous forme de questions qui font sens pour votre site,
  1. Identifiez les pages déjà bien positionnées ou facilement positionnables,
  2. Rédigez des réponses courtes présentées sous forme de listes ou de tableaux ou encore de vidéos,
  3. Utilisez la méthode rédactionnelle de la pyramide inversée,
  4. Intégrez un balisage clair et parfaitement structuré : H1/H2/H3…

Pour savoir si une ou plusieurs de vos pages ont atteint une position 0, vous pouvez utiliser votre outil d’analyse SEO habituel ou encore SEMRush.

 

pour aller plus loin ...

Travailler aujourd’hui l’optimisation SEO de votre site via la position zéro est essentiel car Google a plus d’un tour dans son sac !

En 4-5 ans, l’algorithme a énormément évolué et continuera à évoluer dans les années à venir pour s’adapter sans cesse à l’évolution des usages d’internet.

Les innovations Google continueront à se développer pour toujours rester à la page.

Dans une dynamique perpétuelle et une volonté de faire bouger les lignes, Google cherche à la fois à remettre chacun en question, à anticiper l’évolution des usages, ainsi qu’à les influencer.

Etudier leurs démarches innovantes permet de bénéficier de leur vision du marché et d’anticiper l’avenir…

 

 

Si la position 0 peut paraitre encore anecdotique à ce jour, elle n’est que le révélateur d’une tendance de fond qui transforme les usages : la recherche vocale et le mobile first.

Être visible sur ces formats peut sembler prématuré, mais l’évolution des technologies nous prouve qu’ils deviendront rapidement inévitables.

Ainsi, cette démarche vous incite dès maintenant à aller plus loin dans l’analyse des insights de vos cibles et dans votre compréhension de leur impact sur votre stratégie de content marketing et peut-être même sur votre stratégie globale…

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Publié par Laurent Azoulay
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