Comment bien choisir son agence de référencement ?

Le bon référencement d’un site web est la pierre angulaire de la réussite d’une stratégie digitale. En effet, si vos contenus ne sont pas bien référencés par les moteurs de recherche, ils seront parfaitement invisibles. Travailler votre référencement est indispensable pour maximiser votre visibilité en ligne, atteindre vos clients et prospects et développer votre activité.

Pour améliorer votre référencement, vous pouvez faire appel à une agence SEO. En effet, le référencement est un sujet complexe qui nécessite un bon niveau d’expertise et de technicité. De nombreuses agences se sont spécialisées dans le référencement. Comment s’y retrouver et choisir la meilleure agence de référencement ?

La définition de vos besoins

Avant toute chose, il est important de bien définir vos besoins. Quels sont vos objectifs prioritaires ? Souhaitez-vous améliorer votre notoriété ? Générer des leads qualifiés ? Ou booster vos ventes en ligne ?

Une autre question centrale est celle des mots-clés et champs sémantiques sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Il est tout à fait impossible d’apparaître en premier dans les résultats de recherche de Google pour tous les mots-clés. Il vous faudra faire des choix et déterminer les mots-clés les plus importants.

Vous devrez également définir le périmètre d’intervention de l’agence de référencement : est-ce l’optimisation d’un site existant, la refonte et le maintien d’un site existant, le lancement d’un nouveau site ou encore un référencement international ?

Une fois vos besoins clairement définis, vous pourrez identifier une agence de référencement capable de vous accompagner sur l’ensemble de vos problématiques.

Les critères pour choisir une agence de référencement

Votre premier réflexe pourrait être de choisir l’agence qui apparaît en tête des résultats Google. Cette approche n’est toutefois pas très pertinente. Les meilleurs référenceurs prennent rarement le temps de travailler leur propre SEO ! Pour choisir une agence de référencement, nous vous conseillons de vous appuyer sur 6 critères.

1. Les succès et références de l'agence

Lors de votre premier contact avec une agence de référencement, demandez à voir des cas clients avec des données chiffrées. Par ailleurs, n’hésitez pas à faire des prises de références auprès de clients actuels ou passés de l’agence. Ces échanges vous éclaireront sur le niveau de service et la satisfaction client.

2. Les compétences de l'agence

Il est également important de vérifier les compétences en SEO de l’agence. Assurez-vous de la bonne prise en compte de vos objectifs et de la réalisation systématique d’un audit de l’existant. Vérifiez aussi que l’agence de référencement couvre tous les aspects du SEO : l’étude de mots-clés, la stratégie de backlinks, la stratégie éditoriale, l’optimisation technique ainsi que le suivi et l’optimisation de votre site à long terme.

3. La méthodologie de travail 

Interrogez l’agence de référencement sur sa méthodologie d’intervention auprès de ses clients.

Pour éviter toute surprise, discutez du processus de travail et des différentes étapes en détail.

Abordez notamment les interactions prévues avec l’agence, les développeurs, les producteurs de contenu et autres parties prenantes.  

4. Les stratégies et outils utilisés

Prenez le temps de comprendre la stratégie de référencement de l’agence et les outils utilisés en interne. Creusez en particulier la méthodologie de mise en œuvre des backlinks, le niveau d’accompagnement éditorial proposé, le suivi des KPIs ou encore la méthodologie de promotion sur des sites connus.

5. L'intégrité de l'agence

Assurez-vous que l’agence web n’a pas de pratiques discutables et peu éthiques de type black hat SEO. Ces pratiques incluent la soumission multiple dans des annuaires, les fermes de liens, la duplication de communiqués de presse sur de nombreux sites, etc.

6. L'équipe projet 

Pensez aussi à vérifier qui sera votre contact au quotidien au sein de l’agence de référencement. S’agit-il d’un profil junior ou senior ? Demandez par ailleurs sur quels experts et consultants vous pourrez compter. Vous pourrez ainsi valider la bonne adéquation avec votre équipe et vos besoins.

En conclusion, pour choisir la bonne agence de référencement, il faut avant tout comprendre les bases du SEO et travailler sur vos objectifs prioritaires. Vous pourrez ensuite engager une discussion avec une agence de référencement. Prenez le temps de comprendre son fonctionnement et ses méthodes de travail. Mais surtout, avant de vous engager et pour ne pas vous tromper, étudiez les résultats obtenus par l’agence avec ses clients. Il est en effet impossible de proposer un engagement de résultat sur les positions Google. Seules les performances antérieures de l’agence pourront vous confirmer son expertise en SEO.