Les client qui font appel aux agences web posent souvent la question : "et pour le référencement, on fait comment ?"

Une intéressante étude sur le prix du référencement vient d'être publiée par le site SEO Moz

La question n'est pas triviale, d'autant que les prestataires pullulent sur le marché, avec des offres parfois peu lisibles, mêlant des aspects techniques, éditoriaux et marketing. Si Adimeo n'est pas une agence qui propose des services de référencement, c'est bien parce que chaque projet nécessite une approche particulière et que les agences de référencement partenaires de Core-Techs proposent des logiques qui ne sont pas nécessairement adaptées pour tous les projets. Nous préférons donc systématiquement offrir les services de différents partenaires référenceurs, et jouer plus un rôle de prescripteur.

De manière générale, nous décomposons l'action du référencement en quatre volets :

  • l'optimisation technique, c'est-à-dire la manière dont le code de vos pages Web est proposé aux moteurs de recherche. L'idée, c'est de proposer un code qui corresponde au mieux aux prescriptions des moteurs visés (principalement Google et Bing). Ici, c'est l'intervention conjointe de l'intégrateur et du référenceur qui va garantir le succès de l'optimisation technique : l'intégrateur doit proposer un code adapté, et le référenceur contrôle et propose des optimisations
  • l'optimisation éditoriale : sur ce volet, le référenceur agit à plusieurs niveaux. Il construit avec votre collaboration l'univers sémantique de votre site, en choisissant des mots-clés et la longue traîne de ceux-ci, pour que votre site soit réactif sur les mots-clés tapés par les internautes. Il réalise différentes prestations éditoriales, soit en construisant les pages, soit en les réécrivant
  • le travail "environnemental" : le référenceur joue sur la présence de votre site et de votre url sur la toile, en créant des chaînes dédiées Youtube, en ajoutant une page Facebook, et créant des liens d'affiliation avec des blogs connus, d'autres sites partenaires, ....
  • la publicité ciblée : utile pour le lancement d'un site, cette publicité vous permet d'acquérir des visiteurs sur votre site en utilisant des liens sponsorisés tels qu'Adwords.

La difficulté, pour chacun de ces volets, est d'identifier le rapport qualité / prix pour des prestations dont on ne maîtrise pas toujours l'étendue et l'efficacité, d'autant que les référenceurs sont peu nombreux à proposer une rémunération au succès.

Pour toutes ces questions, nous vous invitons à lire la très intéressante étude du site spécialisé en référencement naturel SEO Moz, qui a pu sonder plus de 600 agences SEO en décembre dernier.

Publié par Adimeo
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